央广网银川8月17日消息（记者吴佳仪 实习记者石源园）傍晚七点，览山公园208级台阶上层层叠叠坐满了人。前方，贺兰山轮廓被夕阳勾勒成一道深紫色的剪影，阅海湖面碎金闪烁，罗马柱在余晖中投下长长的影子。几乎每天此时，上千人自发聚集于此，在晚风里等待一场落日的谢幕。

但你可能想象不到，这座因落日而闻名的城市公园，就在三年前，还只是游客“打卡即走”的传统公园，再往前追溯，这片土地的前身，竟是建筑垃圾堆出来的三座人工山。

变废为景：建筑垃圾堆出的“城市地标”

览山公园并非天然形成。2008年以前，这里还是阅海国家湿地公园边的一片低洼地和鱼池。为消纳城市建筑垃圾，建设者们将大量建筑垃圾在此分层碾压堆砌，最终堆成了高低错落的三座山峰，一次性消纳近400万立方米建筑垃圾。同年8月，这座人工山正式建成，标志性的扇形露天剧场、208级台阶、可容纳两万余人的罗马柱观景台由此诞生。

但景造好了，“人气”却没跟上。此后十余年，览山公园一直处于“叫好不叫座”的尴尬中。

“我在这附近住了十几年，眼看着公园建起来。说实话，前些年除了周边居民偶尔来转转，平时根本没多少人，”市民刘先生回忆道，“大家也就是拍几张照片就走了，连个吃饭的地方都找不到。”

一场落日，如何“点燃”一座公园的消费链

转机出现在2023年，银川文旅集团通过竞拍取得公园经营权。“以前览山公园只是一个观景的地方，活动配套和消费业态相对匮乏，”银川文旅集团党委委员、副总经理杨一帆告诉记者，“‘览山落日’这个景一直很出圈，但从来没被真正提炼出来。我们做的第一件事，就是把落日变成一个IP。”

雨后的览山公园霞光布满天际（央广网发 银川文旅集团供图）

银川文旅集团以“览山落日”为核心IP，构建起“主题活动+演艺品牌+全网传播”的运营体系。常态化开展的“落日大合唱”，让千人齐聚罗马柱下，在晚风与湖光中唱响经典旋律。

“我们逐渐发现游客愿意走到歌手中一起合唱，能引起情感共鸣，所以孵化了落日大合唱，摒弃了舞台与游客的距离，让歌声与落日共同走进大众生活，”杨一帆说，“经过三年深耕，我们的定位是‘览山的落日治愈你的一整天’。”

“以前‘览山落日’是个景，现在成为一种体验。”商户沈勇在览山夜市经营多年，感受尤为真切，“落日时段游客量很大，大家看完日落就拐到夜市来，客流提升特别明显。落日大合唱和平时的节假日活动，给览山夜市带来了巨大流量，也给我们商户创造了很多收益。”

票根经济：一场音乐季带动1.3亿元消费

演艺经济是更大的“引爆点”。2025年起，银川文旅集团连续举办览山音乐季，张靓颖、张信哲、郭富城、苏有朋、海来阿木、黎明等艺人先后登台。

览山公园人气爆满（央广网发 银川文旅集团供图）

但真正让览山从“热闹”变成“带动”的，是一张小小的票根。观众凭音乐季演出票根，可以免费游览西夏陵、贺兰山岩画、滚钟口、鸣翠湖等景区，还能在全市合作餐饮、住宿、零售商家享受折扣。

“我第一次到银川旅游，览山公园给我留下很深印象，服务态度特别好，美食也好吃。辣糊糊、手抓羊肉和八宝茶都很棒。”来自内蒙古包头市的游客高蔷表示。

“游客凭一张票根能享受到很多附加服务，这不光是给览山引流，更是给全市经济做贡献，”杨一帆说。数据显示，2025年览山音乐季带动间接消费1.24亿元，2026年预计达1.3亿元。

新业态破圈：从“看落日”到“玩落日”

如果说落日大合唱和音乐季是览山的“软体验”，那么今年密集落地的新业态，则让这座公园真正具备了“全时全季”的硬实力。

今年夏天，览山脚下多了一片桨板水域——游客可以划着桨板漂在阅海湖上，等一场水上落日。到了冬天，这片水域将变身冰场，游客还能体验“冰湖小龙虾”的独特乐趣。杨一帆告诉记者，这是他们围绕落日IP打造的四季体验产品，“夏天玩水看落日，冬天上冰吃龙虾，让览山一年四季都有不同的玩法”。

览山落日冰场（央广网发 银川文旅集团供图）

最让年轻游客兴奋的，是今年落成的览山葡萄酒交易所。银川文旅集团在览山公园、鼓楼步行街、漫葡小镇、阅彩城同步布局四处沉浸式自助红酒体验中心，精选宁夏贺兰山东麓产区11款葡萄酒与13款精酿，游客扫码即可自助打酒。银川同步推出的“举杯贺兰山·百万杯葡萄酒免费喝”也借势览山的流量红利，吸引了大量游客。

“我觉得贺兰山东麓的葡萄酒口感很顺滑，果香特别浓，跟以前喝过的红酒都不太一样。”来自山东的游客温永琪告诉记者，“在览山看落日的时候能免费喝到当地产的葡萄酒，体验特别好。这边的天很蓝，贺兰山也值得来。”

有了好产品，服务也得跟上。为了不让游客白跑一趟，览山公园联合宁夏气象部门上线了一项精细化服务——晚霞天气预报。新发布的预报产品包含晚霞指数、云量预报、晚霞出现时间及出现概率等内容。这项看似微小的服务，如今已成为不少游客的“出行参考”。

三年蝶变：从56万到360万的跃升

一组数据勾勒出览山公园的蜕变轨迹：2023年，接管运营首年游客量即突破150万人次，此后逐年攀升——2024年跃升至300万人次，2025年突破360万人次，远超转型前56万人次的历史峰值。外地游客占比从接管之初不足10%提升至75%以上，停车场几乎全是外地车辆，全网“览山落日”相关话题播放量超20亿次。

落日余晖中的览山公园（央广网发 银川文旅集团供图）

2025年12月，览山公园入选全国15个“中国旅游业态创新与消费促进发展范例”，今年又登上大众点评必玩榜。

如今的览山，早已跳出单纯打卡公园的定位，依托天然山水实景与成熟演艺运营模式，稳稳站稳西北户外演艺新高地。“下一步，我们会坚持免费开放，继续对接演艺公司，争取办个人演唱会和国际电音节，”杨一帆说，“让览山成为银川打造国际旅游目的地的一个重要窗口。”

从一堆建筑垃圾堆出的人工山，到如今外地游客占比超七成的全国文旅地标，览山公园的蝶变，讲的不只是一个公园的故事——当一个城市真正读懂游客想要什么，把自然景观变成可体验、可消费的文化产品，一轮落日，足以照亮一座城市的文旅未来。