抵达滚钟口，是在黎明前最深的蓝调时刻。蜿蜒的山道上，点点荧光已连缀成流动的星河。年轻人三五结伴，手提小夜灯或腕灯，踏着碎石与虫鸣，向海拔两千余米的笔架峰攀去。他们要赶在黎明前抵达，赴一场与旭日的约定——这就是银川文旅集团持续打造三年的“滚钟口日出之约”。当第一缕晨光破开云海，山巅的欢呼与热泪交织，这座承载千年历史的山峦，也在追光的脚步中，完成了一场从“传统观光”到“创新体验”、从“沉睡资源”到“盘活资产”的蝶变。

一、从传统观光到创新体验，重塑文旅新场景

滚钟口景区历史悠久，1958年被列为自治区级游览风景区，2010年其建筑群被公布为银川市文物保护单位，是银川文旅版图中极具代表性的自然文化地标。然而，长期以来，景区以“门票+观光”的传统模式运营，游客多为走马观花的一日游群体，停留时间短、消费频次低，优质的自然景观与深厚的文化底蕴未能充分转化为发展动能，陷入“有资源无活力、有底蕴无体验”的发展瓶颈。

银川文旅集团接手运营后，深刻洞察文旅消费从“看风景”到“重体验”、从“打卡式”到“沉浸式”的转型趋势，锚定滚钟口“日出”这一独一无二的自然IP，以“追光”为核心，开启从传统观光景区向沉浸式体验目的地的全面升级。集团摒弃单一的门票经济思维，构建“观光+体验+消费+情感”的全链条文旅产品体系，将贺兰山的自然之美、西夏文化的厚重之韵与当代人的情感需求深度融合，打造出一系列现象级文旅新场景。

从山顶婚礼到民谣演绎，从筝韵国风到红歌联唱……自 2024年1月1日银川文旅集团正式接手运营至今，共计策划“日出之约”主题活动57场次，累计参与人数超20万人次。活动中，游客不再是被动的观赏者，而是主动的参与者、体验者与创造者：凌晨集结，手持小夜灯、腕灯沿着崎岖山路攀登，点点星光汇聚成蜿蜒星河，向着笔架峰进发；登顶之时，静待红日破云，在晨光中合唱、朗诵、创作，将自然景观幻化为社交平台、创意舞台与疗愈空间。

“举杯贺兰山·青春正当时”活动中，千余名青年齐诵《满江红》，以青春之名赴日出之约；“站在光里不EMO”主题活动，聚焦青年情绪疗愈，让游客在晨光中告别焦虑、拥抱希望；“七夕山盟之约”创新“婚登+文旅”模式，将婚姻登记集体颁证与日出美景结合，让山野见证浪漫誓言。这些创新体验，让滚钟口从“看山看景”的传统景区，蜕变为承载情感、传递温度、创造记忆的文旅新地标，实现了从“观光”到“体验”的华丽转身。

二、从沉睡资源到盘活资产，激活发展新动能

滚钟口坐拥贺兰山独特的地质地貌与钟灵毓秀的自然景观，是银川不可多得的优质文旅资源。但在传统运营模式下，这些资源长期处于“沉睡”状态，未能形成品牌效应与经济价值。银川文旅集团以“IP构建+产品创新+智慧赋能+业态升级”为抓手，全方位盘活景区资源，让沉睡资产焕发蓬勃生机。

一是IP化运营，筑牢品牌根基。集团以“日出”为核心，延伸开发出“日出之约”明信片等一系列市场吸引力强的文创产品，让IP价值持续变现；打造“贺兰山爱情邮局”，提供日出主题信笺寄送服务，将文旅体验延伸至活动之外，强化景区作为情感记忆空间的功能定位。同时，构建“媒体报道+社交传播+渠道合作”的立体传播体系，多次登上央视《新闻联播》，《人民日报》海外版设立专版报道“滚钟口日出与贺兰山文化”，让滚钟口“追光之旅”成为全国知名文旅IP。

二是智慧化改造，提升服务效能。集团推进景区智慧化建设，完善游客服务中心、登山步道、观景平台等基础设施，优化日出观赏动线；上线智慧票务、实时客流监测、线上预约等系统，实现“一站式”便捷服务，让游客体验更智能、更舒心。智慧化改造不仅提升了景区运营效率，更让传统景区适配了当代游客的消费习惯，为资源盘活提供了技术支撑。

三是业态多元化，拓展消费场景。打破景区“单一观光”的业态局限，引入露营、研学、婚旅等多元业态，打造“日间沉浸+夜间狂欢”的全时段文旅体验。依托贺兰山生态资源，开发“贺兰山生态研学”“地质科普探秘”等研学产品；联动周边酒庄、民宿，推出“酒旅融合”“山居民宿”等套餐产品，形成“景区+周边”的文旅消费闭环。多元化业态让游客停留时间从半日延长至一日甚至两日，消费频次与客单价显著提升，彻底激活了景区的经济活力。

资源的全面盘活，带来了景区发展质的飞跃。滚钟口从本地小众景区，一跃成为西北文旅融合标杆，吸引着全国各地的追光者慕名而来，真正实现了“沉睡资源”向“优质资产”的转化。

三、国字号荣誉加身，追光之路载誉前行

滚钟口的创新变革与文旅融合实践，得到了行业内外的高度认可，一系列重量级荣誉接踵而至，成为银川文旅集团深耕文旅、创新发展的最好见证。

2025年，滚钟口“追光盛宴”案例成功入选宁夏十大文旅优秀案例，成为宁夏文旅品牌升级的标志性成果。2026年，景区更是斩获国际级大奖：在“第一缕阳光”全球同拍中国年国际文化旅游推广活动中，滚钟口景区荣获最佳迎新活动奖，景区视频作品《浪漫是年轻自由的我们》荣获视频类银奖；同时，景区入选全国十大“第一缕阳光”联合启动地，成为宁夏文旅走向全国、走向世界的重要窗口。这些荣誉，不仅是对滚钟口转型发展的肯定，更彰显了银川文旅集团在文旅融合、IP打造、产品创新方面的卓越实力，为银川文旅产业高质量发展树立了典范。

四、向光而行，续写文旅新篇

向光而行，向阳而生。滚钟口的每一次日出，都是一次新生的见证——见证山石间生长出的新活力，见证老牌景区焕发出的新光彩，见证银川文旅集团追光逐梦的不懈步伐。在“追着太阳讲故事”的叙事里，滚钟口的旭日，正以最蓬勃的姿态，讲述着一座山的蝶变，一座城的浪漫，一个关于创新与坚守的文旅新故事。

下一步，银川文旅集团将持续深化“文旅+”融合边界，推动生态观光、文化体验、休闲度假、研学团建等多元业态深度融合，不断丰富“日出之约”IP的内涵与外延。贺兰山的晨光，不仅照亮了笔架峰的山石，更照亮了老牌景区破局转型的前行之路，照亮了银川文旅高质量发展的壮阔征程。（来源：银川文旅集团）