央广网银川4月16日消息（记者吴佳仪）2026年中央一号文件明确提出，要“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合”，并强调“培育农业精品品牌，促进全产业链开发”。

近年来，银川市农业农村部门紧扣现代都市农业发展定位，以“妙选银川”区域公用品牌为核心抓手，破解农产品“多而散、杂而弱”难题，推动农业品牌化、标准化、市场化深度融合，走出了一条品牌强农、联农带农、促农增收的乡村振兴新路子。

一只羊的“品牌接力”：走上畅销“快车道”

4月15日，记者来到位于宁夏银川市灵武市白土岗乡的宁夏福兴神农食品有限公司生产厂区，车间内自动化屠宰线高速运转，宰前检疫、冲洗喷淋、精细分割等数十道工序环环相扣。一只只滩羊被分割成百余个细分部位，即将贴上“妙选银川”的标识发往全国。

工作人员进行羊肉加工处理（央广网记者 吴佳仪 摄）

2025年，福兴神农获得“妙选银川”区域公用品牌授权，从羊源管控、生产加工到后期销售全流程加强品质管控。宁夏福兴神农食品有限公司总经理杨小彦告诉记者：“有了‘妙选银川’这个品牌，我们可以理直气壮地向市场表明，我们的产品经过官方授权，属于高端优质农产品。”品牌加持的成效立竿见影——2024年福兴神农销售额为1.39亿元，获得品牌授权后的2025年，销售额升超过了1.6亿元。

品牌赋能带来的不仅是市场认可，更是实实在在的联农带农成效。福兴神农自2023年开始与周边农户开展订单养殖，统一羊种、饲料、防疫等标准，构建“企业+订单基地+养殖户”全链条利益联结机制。

养殖基地（央广网记者 吴佳仪 摄）

距离福兴神农屠宰分割车间仅七八公里处，灵武市永海农牧有限公司养殖基地负责人苏小楠正忙着查看即将出栏的滩羊。苏小楠与福兴神农的合作始于2020年。“过去养的滩羊在本地卖不掉，只能长途运往外省屠宰场，运输距离远、成本高，羊只损耗也大。”他告诉记者，如今，羊出栏后就近屠宰，一年仅运费就能节省十几万元。“现在本地及周边养殖户的羊基本都直接交给福兴神农，销路完全不用愁了。”苏小楠的这份底气，正源于“妙选银川”品牌对龙头企业的赋能。截至目前，福兴神农累计收购农户养殖羊15万只，支付资金约1.8亿元，带动农户直接增收900万元以上，优价收购直接带动农户近1120户。如今，福兴神农的产品已进入麦德龙、华润万家等高端商超，电商销售额跻身抖音生鲜类全国前20位。

一颗菜的“进城坦途”：从“田间地头”到“市民菜篮子”

走进银川市金凤区第八大街小任果业门店，带有“妙选银川”标识的普罗旺斯西红柿、香瓜、各类蔬菜整齐码放在货架上，静待市民选购。这背后，是一条连接着千家万户的产销链条。

新鲜蔬菜整齐码放（央广网记者 吴佳仪 摄）

作为首批授权使用“妙选银川”的企业，宁夏小任果业发展有限公司采取“公司+基地+超市”和“党支部+合作社+农户+超市”两种模式，省去中间流通环节，让优质农产品从田间地头直达终端货架。

“我们通过自有基地和周边县市发展订单农业，目前订单农业面积约1万亩，带动农户约七八千户，年销售蔬菜水果金额3000万元到4000万元。”宁夏小任果业发展有限公司副总经理林海鹏告诉记者。品牌授权后，企业销售额增长了5%到10%，真正实现了优质优价。“‘妙选银川’给了消费者好吃、安全、放心的承诺，门店销售额有了明显提升，农户也因此获得了更稳定的增收渠道。”目前，宁夏小任果业发展有限公司仅在银川就布局了34家门店，每一家都是连接农户与消费者的“直通车”。

正是这种以品牌为纽带、以订单为联结的利益共享机制，让小任果业在带动农户融入现代农业产业链的同时，也为城市“菜篮子”提供了有力保障。

品牌矩阵：从“单打独斗”到“抱团出圈”

从单个企业的品质坚守到区域品牌的集群发力，银川市立足区域优势，正构建起“1+6+N”母子品牌体系——1个市级公用品牌“妙选银川”，叠加葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜6大主导产业，以及番茄、长枣、大闸蟹等N个特色产品，形成“公用品牌+企业品牌+产品品牌”协同发展格局。

品牌效应持续释放。2025年，“妙选银川”成功入选中国生态区域公用品牌，银川市获评中国十大生态（食材）美食名城。数据显示，“妙选银川”品牌累计带动特色农产品销售超8000万元，京东特产馆开馆签约3.12亿元，蔬菜产业大会现场订单9.016亿元。同时积极走出去组团参与重大展会，总签约超18亿元。产品畅销全国并远销东南亚、欧盟，贺兰山东麓葡萄酒、灵武长枣等进入国家级品牌目录。

“下一步，我们将围绕市委打造独具特色、品优质高现代都市农业定位，以‘妙选银川’为抓手，做强品牌矩阵，严格授权准入与动态监管，拓展线上线下展销渠道，常态化开展品牌推介，推动优质农产品走出去，提升品牌溢价与市场占有率，以品牌强农赋能产业增效、农民增收。”银川市农业农村局乡村产业与市场科科长李亚新表示。